Мониторинг СМИ осуществляется для систематизации информации об имидже изучаемых объектов в информационном пространстве. Он позволяет проанализировать упоминаемость бренда в медиаполе, оценить результаты усилий компании по взаимодействию с журналистами и СМИ; отслеживать негативные публикации в освещении деятельности своей компании и своевременно на них реагировать. Есть ряд зарубежных исследований, подтверждающих, что увеличение освещения в СМИ может помочь научным результатам стать более известным в научном обществе.
Докладчик представила на семинаре общую картину медиаприсутствия Вологодского научного центра РАН в СМИ. Она отметила рост количества информационных сообщений с упоминанием ВолНЦ РАН, в частности, повышение количества упоминаний в СМИ в два раза за 2018 год. Наибольшая доля упоминаний приходится на интернет-источники, выросло количество сообщений на радио и ТВ. В географическом разрезе преобладают публикации в региональных СМИ, хотя доля упоминаемости в федеральных источниках увеличилась за последний год. Важным является и тот факт, что в 2018 году в три раза увеличилось количество сообщений, связанных с результатами научных исследований ученых ВолНЦ РАН.
На семинары обсудили недостатки и преимущества ручных и автоматических инструментов мониторинга СМИ, которые могут использовать в своей работе сотрудники пресс-службы и PR-специалисты. По мнению докладчика, автоматизированные бизнес-платформы позволяют сделать более качественный мониторинг СМИ, однако высокая стоимость использования таких систем доступна чаще всего для крупных учреждений и компаний.
В процессе обсуждения основных вопросов доклада участники семинара пришли к единому мнению, что работа со СМИ должна быть частью правильно выстроенной маркетинговой и коммуникационной стратегии учреждения.
Эксперт семинара: зав. лабораторией, ст.н.с. к.э.н. Мария Андреевна Груздева.
Рецензенты: инженер-исследователь Любовь Михайловна Сухарева и инженер-исследователь Анна Станиславовна Артамонова.
Руководитель семинара: заведующий отделом редакционно-издательской деятельности и научно-информационного обеспечения к.ф.н. Ольга Валентиновна Третьякова.